◆ポスティングの歴史って知ってますか？

ポスティングとは、チラシやパンフレットなどの印刷物を、各家庭のポストに直接投函する広告手法です。日本では1980年代から徐々に普及しはじめ、新聞折込広告に代わる新しい地域密着型のマーケティング手法として注目されるようになりました。

1990年代以降、都市部の新聞購読率が徐々に低下する中で、ターゲット層をより柔軟に選べるポスティングの価値が見直され、飲食店、不動産業、塾・スクールなどを中心に利用が拡大。特に新規オープンやキャンペーン告知など、エリアを絞った即効性のある広告手段として重宝されてきました。

2000年代には、ポスティングの精度向上とともに、GIS（地理情報システム）などを活用したエリアマーケティングが進化し、地域特性やターゲット層に応じたきめ細やかな配布が可能となりました。また、チラシだけでなく、サンプル品や冊子の配布など多様な形態にも対応するようになり、その用途はますます広がっています。

現在では、デジタル広告と並行して利用されるオフライン広告の代表格として、特に地域密着型のビジネスにおいて重要な役割を果たしています。デジタル時代だからこそ、手に取って見てもらえる「紙」の力が再評価されており、ポスティングは今後も進化を続ける広告手法です。