◆ポスティングの歴史って知ってますか？

ポスティングとは、チラシやパンフレットなどの印刷物を、各家庭のポストに直接投函する広告手法です。日本では1980年代から徐々に普及しはじめ、新聞折込広告に代わる新しい地域密着型のマーケティング手法として注目されるようになりました。

 

 

◇江戸時代：引き札の誕生と商業広告の始まり

ポスティングの原点は、江戸時代に登場した「引き札」と呼ばれる広告チラシです。特に有名なのが、延宝元年（1673年）に伊勢松阪の豪商・三井高利が江戸で開業した呉服店「越後屋」（現在の三越百貨店）が配布した引き札で、江戸の広範囲に配布され、大きな反響を呼びました 。

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◇大正時代：チラシ文化の確立と名称の変化

大正時代には、「引き札」が「チラシ」や「ビラ」と呼ばれるようになり、名称が変化しました。

この時期、政治活動や討論会の告知などさまざまな目的でチラシが作成され、配布されるようになりました 。

 

◇昭和時代：戦争と経済成長による変遷

昭和初期には、戦争や経済の混乱によりチラシの配布が一時的に減少しましたが、戦後の高度経済成長期には再び活発化しました。特に新聞の折込チラシが普及し、家庭への情報提供手段として定着しました 。

 

◇現代：デジタル時代におけるポスティングの再評価

近年、インターネット広告の台頭により紙媒体の広告が減少する中、ポスティングは地域密着型の広告手法として再評価されています。2024年の日本の広告費に関するデータによると、ポスティング市場は前年比100.6%と微増し、1,481億円に達しています 。また、QRコードを活用したウェブサイトへの誘導など、デジタル技術との連携も進んでいます。ポスティングは今後も進化を続ける広告手法です。